市场营销不是意外获得的，而是来自于周密的计划和执行。在各个行业中，市场营销正在越来越受到重视，以增加企业成功的几率。市场营销既是一门“艺术”也是一门“科学”，有模式化的一面也有创造性的一面。模式化的营销方法比较容易获得，但我们仍然渴望如何创造性和富有激情地设计和执行市场营销。这里我们探讨一下市场营销的发展，并且在后面几期将着重讨论更具体的营销问题。
        
    企业财务指标的完成往往取决于市场营销的能力。当企业提供的产品或服务没有足够的市场需求并创造利润时，财务、运营、会计和其他职能部门都将变得不那么重要。
        
    市场营销不是一个简单的购买和销售过程，营销人员追求以各种手段完成企业目标并且创造更大价值。营销管理已经超越出了传统销售的范畴，取而代之以产品的发展计划、价格、促销和渠道管理等，从过去满足顾客需求发展到今天创造顾客需求。ＴＯＹＯＴＡ推出混合动力汽车宣传绿色环保，ＮＩＫＥ每年举行全球跑步活动推广运动文化等。这些例子证明新的营销理念不仅仅是宣传自己的产品，而是通过宣传达到品牌形象建设，增加顾客忠诚度的目的。这样一个由过去被动的迎合转换为现在的引导的营销理念，帮助企业在严峻竞争环境中得到更大的顾客资源。每一个企业都应该询问自己：品牌形象是什么？为什么我们给顾客这种感觉？如何更好地建设品牌？引导顾客，品牌建设，创造需求已经成为营销管理最重要发展趋势之一。
        
    企业最大风险在于没有能够很好地掌控顾客和竞争对手并且持续地改进能提供的价值。走捷径，以简单的销售驱动为他们的商业观将最终让股东、员工、供应商和渠道合作伙伴感到失望。
　　
    富有技巧的市场营销需要无休止的不懈追求。